Divatba jön a metaverzum - vagy a divat jön a metaverzumba?
Kuklis Nóra Bernadett2022. március 22.
A Wall Street Journal nagyon leegyszerűsített definíciója szerint a metaverzum egy nagy kiterjedésű online világ, ahol az emberek digitális avatarokkal alakítanak ki interakciót. Nagyon jó példa erre a Sims, amiért annó megőrültek az emberek.
A metaverzum sok különböző dologból állhat, egy teljes univerzum önmagában, de lényegében ez egy megosztott digitális tér, amely a virtuális valóságot (VR) és a kiterjesztett valóságot (AR) ötvözi.
Virtuális farmoktól az NFT szoknyákig
Az utóbbi időben egyre felkapottabb téma a metaverzum, egyre többen érdeklődnek a virtuális világ iránt, amely életünknek különböző területein jelenik meg. Manapság már olyat is hallani, hogy valaki akár több pénzt is kifizet egy házért a metaverzumban, mint amennyiért a való világban vásárolhatna ingatlant, de például stadionokat, földeket, játékon belüli eszközöket és még a végtelenségig sorolhatnánk, hogy mennyi mindent lehet a ebben a virtuális világban vásárolni. Tehát az kétségtelen, hogy a metaverzum hatalmas üzlet. Erre a divatvilág is felfigyelt, jelen cikkünkben azt mutatjuk be, hogy az egyre inkább divatba jövő metaverzumban milyen módokon képviseli magát a divatipar.
Fast fashion az avatárjainknak
A Zara nevű divatmárkáról például már biztosan hallott mindenki, viszont akikkel jelenleg együttműködnek, az Ader Error nevű dél-koreai tervező csoportról még nem biztos. Közös kollekciójuk, az "AZ Collection" olyan ruhadarabokból áll, amelyek igyekeznek elfeledtetni az emberekkel, hogy a valódi és a virtuális világ nem ugyanaz. A kollekció elérhető lesz a valóságban, valamint digitálisan is a Zepeto applikáción, ahol az avatarjainknak is vásárolhatunk a ruhadarabokból, és kedvünk szerint alakíthatjuk őket a saját ízlésünkre.
Forrás: zyri.net
Sneakerek a metaversumban
2021 decemberében a Nike is elég nagy lépést tett a metaverzum felé azzal, hogy megvásárolt egy virtuális cipő gyártó céget, a RTFKT-t, amely NFT-ket készít. Viszont a Nike egyik legnagyobb versenytársa, az Adidas is jelen lesz a metaverzumban annak köszönhetően, hogy partneri szerződést kötöttek a Bored Ape-el, a gmoney NFT-vel és a PUNKS Comic-kal.
Metakabát
A The North Face is nyit a metaverzum felé, az Invincible-vel közösen kiadtak egy kollekciót, amely egy futurisztikus metaverzumot jelenít meg egy 90-es évekbeli felfedező szemszögéből. A „Metaverse Explorer” névre hallgató, négy darabból (hosszú ujjú ingből, pólóból, a Nuptse kabátból és a Mountain Light Jacket-ből) álló gyűjtemény egy virtuális világot jelenít meg animékből, regényekből és filmekből származó popkulturális témákkal, retro hangulatot idéző galaktikus mintával. Azok, akik az Invincible és a North Face metaverzumának részesei szeretnének lenni, 85 és 450 USD közötti áron tudják az egyes darabokat beszerezni.
Forrás: hypebeast.com
De a North Face együttműködött a Guccival is, hogy játékon belüli meglepetéseket adjon ki a „Pokémon Go” felhasználóinak. Január 4-től a Pokemon Go edzői a világ minden tájáról ingyenesen megszerezhetik a North Face x Gucci Collection avatart, azonban csak korlátozott ideig, a készlet erejéig. A kollekcióban szerepelnek pólók, sapkák és „Pokémon Go” ihletésű hátizsákok. Ezek a gyűjtői tárgyak ingyenesen igényelhetők több mint 100 PokéStopnál, amelyek a bevásárlóközpontokban, üzletekben és outletekben található Gucci pop-up boltokban találhatók.
Forrás: techtimes.com
A luxusmárkák is a metaverzumra esküsznek
Egyre több luxusmárka jelenik meg a metaverzumban. Az előbb említett Zepeto felületet a Ralph Lauren is használja, akik emellett még a Roblox nevű játékplatformon árulják a téli kollekciójukat szintén avataroknak. Ők elég olcsón teszik, egy-egy ruhadarabért mindössze 3-5 dollárt kell fizetni. A cég vezérigazgatója, Patrice Louvet azt mondta, hogy nagy reményeket fűznek a digitális világhoz, és további terveik vannak a metaverzummal, hogy bevonzzák a fiatal vásárlókat. A digitális ruhakollekció mellett az egyik üzletüket is van lehetőségünk digitálisan bejárni, a Madison Avenue-i boltjukat már virtuálisan is felkereshetitek.
Mint már említettük, egy másik luxusmárka, a Gucci is szeretné bevonzani a fiatal ügyfeleket, ezért ők is csatlakoztak a metaverzumhoz. 2021 májusában a Roblox játékplatform adott otthont a Gucci Gardennek, egy kéthetes művészeti installációnak, amelynek a fő célja az volt, hogy a fiatalok is felfigyeljenek a márkára. A Firenzében található valós installáció virtuális megfelelőjeként a Gucci igyekezett elmesélni történetét a századik évfordulója előtt. Akárcsak a valós megfelelője, a virtuális Gucci Garden is különféle tematikus szobákat kínált, tisztelegve a márka kampányai előtt, miközben túllép a fizika törvényein. Amikor a vendégek először léptek be a területre, a látogatók megtekinthették, felpróbálhatták és megvásárolhatták a digitális Gucci termékeket, hogy felöltöztethessék üres, nem nélküli avatárjaikat, majd átsétálhattak a tematikus szobákon, és az avatarjaik felszívták az egyes területek elemeit.
Forrás: apnews.com
A Gucci viszont a Ralph Lauren-nél sokkal drágábban képviseli magát a metaverzumon, egy kézitáskájukat 4100 dollárért, vagyis kb 1,3 millió forintért adták el, ami drágább volt, mintha a való világban vette volna meg valaki ezt a ridikült.
A Louis Vuitton luxusmárkáról a legtöbben bizonyára már hallottatok, viszont arról lehet nem tudtatok eddig, hogy ők is jelen vannak a metaverzumon. Tavaly a Louis Vuitton kétszázadik évfordulóját ünnepelte, és az alapítójuk előtt tisztelegve megjelent egy játékuk a Louis the Game. A mobiljáték Vivienne karakterét követi végig hat világon, és 200 gyertyát gyűjt össze Louis Vuitton születésnapjának emlékére.
A márka megalkotta saját történetét és felfedezendő világát, hasonlóan egy szerepjátékhoz. A játék indításakor belépsz egy olyan világba, ahol tárgyakat gyűjthetsz, miközben személyre szabhatod a karakteredet a Louis Vuitton ruhákkal. Mindezt kiegészítve a Beeple művész által készített 30 NFT-t helyeztek el a játék körül, hogy a játékosok megtalálhassák őket. Ezekkel az NFT-kkel azonban, ellentétben más blokklánc-játékokkal, nem lehet kereskedni egyetlen piactéren sem, így tisztán digitálisan gyűjthetőek.
A többi márkához hasonlóan a Louis Vuitton is olyan módszereket keres, amelyek segítségével elérheti a fiatalabb közönséget anélkül, hogy bármit is meg kellene vásárolnia.
Divatbemutatók a metaverzumban
A Decentraland 2021 végén bejelentette, hogy 2022 márciusának végén, 2 nap múlva (2022. március 24-27.) egy négy napon át tartó, kifutós show-knak és bemutatóknak, pop up shopoknak, after partyknak és még számos magával ragadó élménynek ad otthont a Polygon blokklánc által üzemeltetett luxuspiactérrel, az UNXD-vel együttműködve, akik nemrég házigazdaként szerepeltek a Dolce Gabbana első NFT ruhakollekciójának a bemutatóján is. A Fashion Weeknek a tokens.com ad majd otthont. A vendégeknek lehetőségük nyílik majd arra, hogy megtekintsék a kifutón készült prezentációkat, kapcsolatba léphessenek más nézőkkel, és megvásárolhassák a virtuális ruhákat és kiegészítőket az online avatarjuknak. A Decentraland egy egész divatnegyedet épít az eseményre, amely a továbbiakban jó befektetés lehet, ugyanis jelenleg egy telek vásárlása itt hasonló egy, a New York-i Fifth Avenue-n lévő telek megvásárlásához. Nemrég egy cég közel 2,4 millió dollárt fizetett azért, hogy vásároljon néhány virtuális telket Decentraland divatnegyedében.
Hazánkban is volt már példa hasonlóra, 2021. október 11-17. között rendezték a Budapest Central European Fashion Week-et, amelynek keretein belül a Bálnában kétnapos divatbemutatót tartottak több mint 30, magyar és nemzetközi divattervező 2022. tavaszi-nyári kollekcióját bemutatva. Azonban a show nem csak a Bálnában, hanem több online platformon is elérhető volt, sőt, még a Decentraland metaverzumában is követhették a nézők.
2021-ben egy másik hazai rendezvény is volt a metaverzumon, a Magyar Divat és Design Ügynökség tavaly december 1-2. között negyedik alkalommal rendezte meg a Budapest Fashion Tech Summit nemzetközi divatipari konferenciát. A rendezvény a divat jövőjét mutatta be a fenntarthatóság, a fogyasztói trendek és az online kereskedelem jegyében. Az online platformok közül a Facebook mellett ők is szintén a Decentraland metaverzumát választották, hogy a nézők követhessék az előadásokat és a programokat. A metaverzumon még egy virtuális showroomot is létrehoztak, hogy a bemutatott fashion és design termékeket ott NFT formájában is kiállíthassák és értékesíthessék. Az NFT divatcikkek a Budapest Select Concept Store oldalán voltak megvásárolhatóak.
Forrás: budapestselectstore.com
Ez csak pár márka volt a rengeteg közül amit még említeni lehetne, de ebből is látszik, hogy a metaverzum egyre felkapottabb a divatipar szereplői köreiben is. Joggal feltételezhetjük, hogy a metaverzum szolgál ezentúl majd az egyik színteréül megannyi divatbemutatónak és különböző divatipari eseménynek. Ha a fashion cégek tartani akarják a lépést, akkor előbb vagy utóbb mindenkinek ki kell adnia digitális kollekcióját is.
Ha kedvet kaptál a Bitcoin vásárláshoz, kattints IDE.
Ha tetszett a cikkünk, értékeld a csillagok segítségével! :)
Ez a blogcikk / poszt / hír nem minősül pénzügyi tanácsadásnak vagy befektetési ajánlásnak. Azt itt leírtak pusztán edukációs és ismeretterjesztő célt szolgálnak. A kriptovaluták árfolyama rendkívül volatilis, árfolyamuk rövid idő alatt drasztikusan képes emelkedni vagy esni, ezért befektetési céllal történű vásárlásuk kockázatos. Mielőtt bármilyen pénzügyi döntést hoznál, tájékozódj alaposan, mérlegeld pénzügyi helyzeted és kockázatvállalási képességed.
Ha kedvet kaptál a Bitcoin vásárláshoz, kattints IDE.
Ha tetszett a cikkünk, értékeld a csillagok segítségével! :)
Ez a blogcikk / poszt / hír nem minősül pénzügyi tanácsadásnak vagy befektetési ajánlásnak. Azt itt leírtak pusztán edukációs és ismeretterjesztő célt szolgálnak. A kriptovaluták árfolyama rendkívül volatilis, árfolyamuk rövid idő alatt drasztikusan képes emelkedni vagy esni, ezért befektetési céllal történű vásárlásuk kockázatos. Mielőtt bármilyen pénzügyi döntést hoznál, tájékozódj alaposan, mérlegeld pénzügyi helyzeted és kockázatvállalási képességed.